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Facebook广告相关度三大诊断指标

Facebook广告相关度三大诊断指标 马上咨询

    广告相关度诊断指标可以诊断投放的广告是否与覆盖的受众相关。如果您的广告未达到广告目标,您可以使用广告相关度诊断指标来了解对创意素材、点击后体验或受众定位的调整是否可以提升广告表现。

    诊断指标可以针对我们选择的日期范围,评估每个广告在广告竞拍中的历史表现。诊断指标包括:

    质量排名广告的认知质量与竞争相同受众的广告相比的情况。

    质量排名是指相对于争取相同受众的广告而言,我们广告的感知质量排名。衡量广告质量的依据包括观看或隐藏广告的用户提供的反馈,以及对广告中低品质特征(例如隐瞒信息、恶意炒作和互动诱饵)的评估。

    质量排名的可能值包括(其中平均值表示第 35 至 55 个百分位数):

    高于平均值

    平均值

    低于平均值(后 35% 的广告)

    低于平均值(后 20% 的广告)

    低于平均值(后 10% 的广告)

    质量排名不适用于动态素材。此指标仅在广告投放 35 天内适用。

    例如,质量排名为“低于平均值(后 20% 的广告)”意味着在感知质量方面,广告处于竞争相同受众的广告的后 20% 范围内。竞争相同受众的广告中,至少有 80% 的广告具有更高的认知质量。

    互动率排名广告的预期互动率与竞争相同受众的广告相比的情况。

    互动率排名是指相对于争取相同受众的广告,广告的预期互动率排名。预期互动率可计算用户点击、留下心情、评论、分享或展开广告的可能性。互动诱饵(例如,寻求点赞、评论等)不会改善广告表现。

    互动率排名的可能值包括(其中平均值表示第 35 至 55 个百分位数):

    高于平均值

    平均值

    低于平均值(后 35% 的广告)

    低于平均值(后 20% 的广告)

    低于平均值(后 10% 的广告)

    互动率排名不适用于动态素材或以下优化目标:广告回想度提升、展示次数、覆盖人数、自定义转化量或价值。此指标仅提供最近 35 天的信息。

    例如,互动率排名为“低于平均值(后 20% 的广告)”意味着在预期互动率方面,您的广告处于竞争相同受众的广告的后 20% 范围内。竞争相同受众的广告中,至少有 80% 的广告具有更高的预期互动率。

    转化率排名广告的预期转化率与竞争相同受众且具有相同优化目标的广告相比的情况。

    转化率排名旨在说明广告的预期转化率与竞争相同受众且具有相同优化目标的广告的对比情况。预期转化率可计算查看广告的用户完成优化目标的可能性。

    转化率排名的可能值包括(其中平均水平表示第 35 至 55 个百分位数):

    高于平均水平

    平均水平

    低于平均水平(后 35% 的广告)

    低于平均水平(后 20% 的广告)

    低于平均水平(后 10% 的广告)

    有些商品和服务的转化率自然会低于同一广告竞拍中的其他竞争商品和服务。珠宝之类高价或需要深思熟虑后购买的商品的预期转换率排名应该会低于 T 恤等低价或不需要太多考虑的商品。

    转化率排名不适用于动态素材或以下优化目标:广告回想度提升、展示次数、覆盖人数、自定义转化量或价值。此指标仅提供最近 35 天的信息。

    例如,转化率排名为“低于平均水平(后 20% 的广告)”意味着在预期转化率方面,您的广告的处于竞争相同受众且具有相同优化目标的广告的后 20% 范围内。竞争相同受众且具有相同优化目标的广告中,至少有 80% 的广告具有更高的预期转化率。

    广告相关度诊断指标是“表现”预设栏中的默认栏,但必须手动添加到自定义预设栏中。为确保广告相关度诊断指标准确无误,建议不要将这些指标用于展示次数少于 500 次的广告。

    广告相关度诊断指标不会直接影响广告竞拍。

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