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Facebook A/B 测试

Facebook A/B 测试 马上咨询

    A/B 测试简介

    我们可以借助 A/B 测试更改变量(例如广告创意、受众或版位),从而确定哪种策略效果最佳并改善未来的广告系列。例如,我们可能会假设,自定义受众策略将比基于兴趣的受众策略更适合推广业务。通过 A/B 测试,可以快速比较两种策略,以查看哪种策略效果最佳。

    选择要测试的变量后,我们会为每种广告素材、受众或版位分配预算,以实现平均且随机的展示机会。然后,A/B测试可以通过对照组的方式,根据单次成效费用单次转化提升费用来衡量每个策略的表现。

    尝试衡量广告变更的成效或快速比较两种策略时,建议进行 A/B 测试。应该使用 A/B 测试衡量新策略,不宜使用非正式测试(例如手动打开和关闭广告组或广告系列),因为这可能会降低投放效率和结果的可靠性。A/B 测试有助于确保平均拆分受众并且可进行统计比较,而非正式测试则可能导致受众重叠。

    可以在广告管理工具或广告实验室中创建 A/B 测试。

    A/B 测试如何创建

    在 Facebook 上创建A/B 测试的方法有多种,具体取决于我们要测试的变量以及开始创建 A/B 测试的位置。

    通常情况下,通过广告管理工具的工具栏创建 A/B 测试,即使用现有的广告系列或广告组作为测试模板。要使用广告管理工具的工具栏:

    1.前往广告管理工具的主表。此页面列出了广告帐户中的所有可用广告、广告系列和广告组。

    2.勾选想要用于 A/B 测试的广告系列或广告组左侧的方框。

    3.在上方的工具栏中,点击A/B 测试

    4.选择可用的变量,然后按屏幕上的说明操作。

    注意:如果选择自定义,则可以通过复制所选的广告系列或广告组来创建测试,并编辑新测试广告系列中的所有变量。

    所有 A/B 测试均使用相同的基础技术来比较不同的广告创意、受众或版位并确定最佳策略。测试完成后,所有的测试结果都将显示在广告实验室中。

    创建 A/B 测试的其他方式

    直接借助广告实验室 - 在广告实验室中,可以创建或复制广告系列,以比较和确定效果最佳的策略。如果希望在开始测试之前灵活微调广告系列,或者想要使用多个现有广告系列进行测试,广告实验室工具将非常实用。

    新建广告系列 - 新建广告系列时,可以选择 A/B 测试。如果要在新建广告系列时轻松测试某个变量,此选项特别有用。注意:由于 A / B 测试正在更新,此选项暂不可用。

    复制现有的广告系列、广告组或广告 - 如果想快速更改现有广告并比较效果,可以在广告管理工具中复制并创建 A/B 测试:

    复制现有广告系列支持通过更改一个或多个变量对广告系列进行比较,从而确定效果最佳的策略。

    复制现有广告组或广告支持选择一个变量,同时完成各种更改,以比较和确定效果最佳的策略。

    借助常见场景提示 - 有时,如果想要尝试新的业务策略或者Facebook认为测试可能您当前的广告有益,也会建议您进行 A/B 测试。借助这些提示,只需轻松几步即可通过广告实验室开展 A/B 测试。


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