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Facebook落地页优化指南

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    落地页浏览量优化

    用户点击广告中的链接后转至广告的目标页网址(落地页)时,即为落地页浏览。

    在这种情况下,“落地页”仅指您在广告创建过程中选定的目标网址,而不是网站的“首页”(在其他情况下,可能指“落地页”)。除非将网站首页作为目标网址。

    创建广告组时,需要选择一种优化事件。这项选择将告诉投放系统要为您获得什么成效。

    优化落地页浏览量能让广告为网站带来更有价值的访客。

    落地页浏览量优化最佳实践

    如果目标是为网站的某个(或某些)特定页面获取更多访问量:建议优化落地页浏览量,而非链接点击量,因为前者可帮助获得价值更高的访客。尤其是想吸引用户在移动设备中登陆落地页时。

    如果目标是提升转化量: 建议先尝试优化转化量。但优化转化量并不适用于所有人。优化转化量的广告组每周必须获得约 50 次目标转化(转化量越多越好),才能进行有效的优化。如果广告组每周获得的转化量未达到最低要求,则优化落地页浏览量不失为有效的替代方案。如果尚未设置 Pixel 像素代码来追踪漏斗下端事件(如:购物转化),优化落地页浏览量也是一个不错的选择。

    如果您的目标是吸引更多用户在整个网站中查看更多内容(而非仅仅进入广告的特定目标页网址):建议优化内容查看转化事件,而非优化落地页浏览量,因为前者会优化广告投放,吸引更多用户浏览网站中添加了这一事件代码的任何页面。 (注意:这意味着必须在希望用户浏览的每个页面中添加特定的事件代码。如果优化落地页浏览量,则只需在希望用户落地的每个页面添加 Pixel 像素基代码(系统只会优化广告以吸引更多用户点击广告并进入您的网站)。 但请记住,这类优化方式不适用于访问量广告系列下的广告组。

    如果使用的广告格式(例如:全屏广告、优惠广告、Messenger 广告)旨在吸引用户前往特定的 Facebook 主页或视频:建议优化链接点击量,而非落地页浏览量。

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