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Facebook视频广告计算指标

Facebook视频广告计算指标 马上咨询

    本文将介绍Facebook如何计算和衡量视频广告的时长和阶段指标。

    时长指标显示视频播放的时间长度(或时长)。

    某些时长指标由视频播放的独立秒数(视频不重复的秒数)相加得出。不包含在单次展示中重复播放视频相同片段的时间。这些指标代表着视频的浏览量,而不仅仅是播放视频的时间。

    例如,假设某位用户观看了一个视频的前 10 秒,然后倒播,再次观看了视频的前 5 秒。此操作属于一次 15 秒 (Thruplay) 视频观看,因为重复观看的片段不计入该指标。

    以下时长指标使用观看独立秒数的方法进行计算:

    持续观看视频达 2 秒的次数

    观看视频达 3 秒的次数

    ThruPlay


    要了解包含重播时间的视频时长,可参考视频平均观看时长,此时长指标由视频的总观看时间除以视频播放的总次数(包括重播)计算得出。

    阶段指标显示观看至视频特定位置(无论是持续观看还是跳播)的用户数量。

    例如,25% 视频进度的观看量指标可能包括从视频开头播放至四分之一处的用户,以及直接跳至 25% 处开始播放的用户。以下阶段指标使用此方法进行计算:

    25% 视频进度的观看量

    50% 视频进度的观看量

    75% 视频进度的观看量

    100% 视频进度的观看量


    统计一次视频展示次数后,当视频开始播放时,即计算视频播放次数指标。视频自动开始播放或用户点击播放视频,都属于一次视频播放。视频重播不计入此指标,例如用户暂停视频后再次开始播放。对于包含多个视频的广告格式(如轮播广告 (Carousel Ad)),系统将针对每个展示的视频分别统计视频播放次数。

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